롤링스톤 분석
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작성일 22-12-27 21:48
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10년에 걸친 광고에 있어 變化가 있었는가..없었는가..?
: 變化는 분명 존재한다. 그러나 이러한 대중적 인기에도 불구하고 정작 잡지의 실제 수입의 주가 되는 광고 수주 측면에서는 열세를 면치 못하였고 이를 극복하는 것이 중요한 과제(problem)였다.
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1. 이 캠페인의 책략적 과제(problem) 및 goal(목표) 는 무었이었는가..?
책략적 과제(problem) : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링스톤은 초기의 파격적인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하며 그 위세를 떨쳐 왔다.”란 내용의 카피들을 주로 하고 있지만 점차 후기로 갈수록 “롤링스톤 구독자들은 그들의 본분을 다하며, 신제품 사용에 능하다. 다만 그 變化가 점진적으로 이루어지기에 잘 느낄 수 없을 뿐이지 실상을 들여다보면 10년에 걸친 장기간의 캠페인 광고를 통해 롤링스톤을 보는 광고주들의 시각을 조금씩 變化시키고 있음에 틀림이 없다. 롤링스톤분석 , 롤링스톤 분석경영경제레포트 ,
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롤링스톤분석
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캠페인의 goal(목표) : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 變化를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인식이 굳어져 버렸다. 이를 위한 롤링 스톤의 컨셉 책략은 매우 단순했다. 잠재 광고주들의 제품(향…(생략(省略))
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롤링스톤 분석
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2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 變化는..?
: “당신의 비즈니스를 위한 고객을 찾는다면 수많은 구독자들이 보는 롤링스톤지에 광고를 게재하라.” 바로 이 한마디가 롤링 스톤 광고의 기본 컨셉이다. 잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의 이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다.
하여 이를 극복하기 위한 이미지 마케팅을 펼치는 것이 가장 중요한 과제(problem)였다.” 라는 식의 이미지 카피를 통해 광고주들에게 롤링스톤지 그 자체로 대변되는 롤링스톤 구독자들에 대한 이미지 자체를 조금씩 變化시키고 있는것이다. 특히 광고 카피를 통해 이러한 變化를 유도하고 있는데 예를 들면 초기의 광고 카피에서는 “롤링스톤 구독자들은 파격적이고 유별난 사람이 아닌 귀사의 잠재고객이다.순서
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