[국제마케팅] 국내기업 보루네오의 세계 진출 실패Cause 과 문제가되는점 및 해결방안 제언 report
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작성일 22-10-09 15:43본문
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”
이태리의 고급 디자인을 기초로 하여 세계 시장을 대상으로 한 대량 생산을 감행함으로써 규모의 경제를 극대화 시킨다는 strategy.
비전을 위해서
고도의 수직적 통합으로 직접 생산, 관리.
생산을 기계화?자동화
대규모 생산→대량생산.
고품질 원자재 수입.
→ 인천 공장에서 도료를 직접생산.
세계가 지구촌이라는 하나의 정이 .
세계의 가구 디자인은 하나로 통합.
→ 이태리식…(투비컨티뉴드 )
순서
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설명
[국제마케팅] 국내기업 보루네오의 세계 진출 실패Cause 과 문제가되는점 및 해결방안 제언 report
레포트/경영경제
세계 속의 보루네오
소속 :
학 번 :
이름 :
기업선정이유 ?
보루네오 가구는 중소기업으로 국내 시장을 석권한 뒤, 많은 사전적 준비를 하고 홍콩을 처음 으로 해외로 뻗어 나갔다.
개 요
1. 회사연혁
2. 홍콩시장 진출 - 성공
성공 할 수 있었던 이유 analysis(분석) .
3. 미국 시장 진출 - 실패
실패한 이유 analysis(분석) 및 해결방법.
4. 日本(일본)시장 진출 - 실패
실패한 이유 analysis(분석) 및 해결방법.
5. 결 론
회사의 연혁
1966년 목재 수입업을 목적을 설립.
1969년 목재를 가공하여 가구를 직접 생산, 판매.
Borneo International Furniture CO.,Ltd
1970년 후반 적극적 해외 진출 처음 .
1978년 홍콩시장 진출.
1981년 LA 독립법인 설립.
1985년 홍콩 시장 점유율 1위.
1988년 日本(일본)시장 진입시도.
1989년 미국 동부 지역에 진출.
?WallStreet Journal이 세계의 유망기업으로 선정.
1991년 12월 법정관리 신청.
1992년 3월 25일 외환은행에 의한 법정 관리 처음 .
보루네오의 세계화 비전
“가구의 도요타가 되는 것.”
“우수한 품질과 디자인의 가구를
저렴한 가격으로 전세계에 판매한다. 출발은 순조로웠지만, 선진국으로 진출해 나갈수록 기업의 재정 및 경영 상태가 나빠지다가 결국 법정관리를 받는 상태에 이르게 되었다.
보루네오가 선진국 진출을 실패하게 된 原因을 analysis(분석) 해 보고 해외시장에 진출해서 성공하기 위한 방법을 찾아 보고자 한다.