맨체스터유나이티드(Manchester United FC)의 스포츠 마케팅 성공전략(戰略)
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작성일 22-09-23 23:45
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Download : 맨체스터유나이티드(Manchester United FC)의 스포츠 마케팅 성공전략.pptx( 20 )
_SLIDE_1_
Manchester United FC의
스포츠 marketing 성공strategy
_SLIDE_2_
_ Manchester United
`주제 선정 동기`
전 세계에서 오랫동안 사랑 받고 있는 인기스포츠, 축구!
‘스포츠’하면 머릿속에 떠오르게 되는 대표적인 스포츠종목
세계적으로 인기 있는
축구 리그,
잉글랜드의 프리미어 리그
202개가 넘는 국가에서
5억 명 이상이 시청 중
프리미어 리그 소속 팀들 중 차별화된 marketing
팀 가치 22억 3천 5백만 달러
전 세계 서포터즈 3억 3천만 명
리그 최다 우승 12회
자체 TV방송 보유
다양한 브랜드 상품 판매
_SLIDE_3_
`Manchester United FC`
설립연도 : 1878년
구단 주 : 글래이저 가문
감독 : 알렉스 퍼거슨
팀 가치 : 2,235 (mil$)
프리미어 리그 우승 횟수 : 20회
홈 구장 : 올드 트래퍼드
맨유 서포터즈 규모 : 3억 3천...
_SLIDE_1_
Manchester United FC의
스포츠 marketing 성공strategy
_SLIDE_2_
_ Manchester United
`주제 선정 동기`
전 세계에서 오랫동안 사랑 받고 있는 인기스포츠, 축구!
‘스포츠’하면 머릿속에 떠오르게 되는 대표적인 스포츠종목
세계적으로 인기 있는
축구 리그,
잉글랜드의 프리미어 리그
202개가 넘는 국가에서
5억 명 이상이 시청 중
프리미어 리그 소속 팀들 중 차별화된 marketing
팀 가치 22억 3천 5백만 달러
전 세계 서포터즈 3억 3천만 명
리그 최다 우승 12회
자체 TV방송 보유
다양한 브랜드 상품 판매
_SLIDE_3_
`Manchester United FC`
설립연도 : 1878년
구단 주 : 글래이저 가문
감독 : 알렉스 퍼거슨
팀 가치 : 2,235 (mil$)
프리미어 리그 우승 횟수 : 20회
홈 구장 : 올드 트래퍼드
맨유 서포터즈 규모 : 3억 3천만명
전 세계 축구 구단들 중 손에 꼽히는 브랜드 파워를 자랑하며,
세계적인 다양한 marketing 활동으로 높은 수익을 내는 구단
_SLIDE_4_
environment(환경) 分析,
외부environment(환경)
시장environment(환경)
산업구조
고객
자사
SWOT
경쟁사
_SLIDE_5_
1
2
3
`외부 environment(환경) 分析`
이와 같은 복합적인 요인들로
스포츠 시장의 잠재 성장력이 높음
_축구 산업을 포괄하는 스포츠 시장의 최근 environment(환경) 과 트렌드
IT 기술의 발달로
적극적, 능동적
팬덤 文化(문화)의 확산
주 5일제의 시행과 여가생활의 확산
거대화, 자본화되는 스포츠시장
_SLIDE_6_
_유럽 4대 리그의 매출액과 관중 수 (2009)
리그명
매출액
(백만 유로)
전체 관중 수
(만 명)
경기당 관중 수
(명)
프리미어리그(잉글랜드)
2,326
1,354
35,630
분데스리가(독일)
1,575
1,302
42,565
프리메라리가(스페인)
1,501…(To be continued )
맨체스터유나이티드(Manchester United FC)의 스포츠 마케팅 성공전략(戰略)
레포트/경영경제
설명
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맨체스터유나이티드(Manchester United FC)의 스포츠 마케팅 성공전략(戰略)
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