시장세분화의 concept(개념)과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정
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작성일 22-09-24 04:47
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또한 Kotler(1991)는 `특정상품이나
marketing 믹스를 요구하는 구매자집단을 각각의 다른 요구 특징 행동을 나타내는
시장으로 분할하는 행위`라고 definition 하였다. 또한 Kotler(1991)는 `특정상품이나
marketing 믹스를 요구하는 구매자집단을 각각의 다른 요구 ?특징 ?행동을 나타내는
시장으로 분할하는 행위`라고 definition 하였다.
즉 시장세분화(market segmentation)는 전체시장을 세분시장으로 불리는 작지만
동질적인 하위시장들로 분할하는 활동을 의미한다.
시장세분화의 concept(개념)과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정
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시장세분화의 관념과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정
목차
Ⅰ. 시장세분화의 관념
Ⅱ. 관광상품 시장세분화의 기준
Ⅲ. 관광상품 표적시장의 설정
Ⅳ. 관광상품 시장세분화 연구
1. 지출에 따른 시장세분화
2. 동기에 따른 시장세분화
3. 편익에 따른 시장세분화
4. 사회 인구통계학적 시장세분화
출처
I. 시장세분화의 관념
시장세분화의 관념은 Wendell Smith에 의해 1956년에 처음으로 도입된 이래로 마
케팅의 가장 근본적인 관념의 하나로 자리매김하고 있따 먼저 Smith(1956)는 `서
로 다른 이종(異種)의 시장을 서로 다른 선호에 반응을 나타내는 다양한 하위 동
종의 시장으로 구별하는 것`이라 definition 하였다.
즉 시장세분화(market ...
시장세분화의 관념과 관광상품 시장세분화의 기준 및 연구, 표적시장의 설정
목차
Ⅰ. 시장세분화의 관념
Ⅱ. 관광상품 시장세분화의 기준
Ⅲ. 관광상품 표적시장의 설정
Ⅳ. 관광상품 시장세분화 연구
1. 지출에 따른 시장세분화
2. 동기에 따른 시장세분화
3. 편익에 따른 시장세분화
4. 사회 · 인구통계학적 시장세분화
*출처
I. 시장세분화의 관념
시장세분화의 관념은 Wendell Smith에 의해 1956년에 처음으로 도입된 이래로 마
케팅의 가장 근본적인 관념의 하나로 자리매김하고 있따 먼저 Smith(1956)는 `서
로 다른 이종(異種)의 시장을 서로 다른 선호에 반응을 나타내는 다양한 하위 ?동
종의 시장으로 구별하는 것`이라 definition 하였다. 법은 의미로 보면, 시
장세분화, goal(목표) 시장의 선정(targeting), marketing 활동의 수행(marketing mix development)으로 이어지는 일련의 연속적인 과정을 함축하는 관념으로 해석할 수도 있다(송재일, 2004).
marketing 의 중요한 전략(戰略) 으로서 시장세분화는 다음과 같은 기본적인 가정에 입각
하여 실시된다
첫째, 모든 고객들은 이질적이다. 즉 고객들은 연령 ?소득 ?개성 ?취미 ?동기
?욕구 등이 서로 다르며, 이러한 이질성은 측정(測定) 하기가 매우 곤란하지만 여러 기법
을 이용하여 어느 정도까지는 측정(測定) 할 수 있따
둘째, 고객들이 상이하기 때문에 그들…(省略)
순서
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레포트/경영경제
설명
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다. 구체적으로 협의의 definition 를 보
면, 일정기간에 걸쳐 특정상품의 marketing 활동에 대한 반응이 유사할 것으로 예상되
는 고객들을 세분화된 그룹으로 집단화하는 것을 지칭한다.
