알파문구 리네이밍 프로젝트,리네이밍,리네임,브랜드리네이밍,리네이밍 기획
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작성일 22-10-09 03:51
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중소형 산업구조로 타 업종보다 발전 속도는 느리지만, on-line 시장을 중심으로 이에 따른 배송영업체계까지 꾸준하게 성장하는 추세다.
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설명
Renaming Project
Background
소비자가 뽑은
문구유통 브랜드 1위
어떤 제품에도 흔히 쓰이는 네임
사람들은 특별함을 모른다.
BUT
소비자가 뽑은 1위 브랜드에 맞게 독창적인 브랜드를 만들어 사람들에게
전문적인 이미지를 인지시킬 필요가 있다아
PURPOSE
한국의 문구 산업은 현재 약 4조원 이상의 시장규모를 자랑하며, 업계 종사자만도 5만 명에 달한다.
시장analysis(분석)
사이버 쇼핑몰 취급상품범위/상품군별 거래액
출처 : 통계청
-초기 재고 및 점포비용이 크다.
-매출의 기복이 적어 불경기에도 안정적인 수익을 확보할 수 있음
-기본적인 수요층이 저변에 확보되어 있어 일정한 수익이 보장
-새로운 상품을 흡수 병합하는 등 판매품목의 다양화 용이
시장analysis(분석)
문구유통시장의 특징
브랜드
이용자수
만족도
알파문구
187
69.0
모닝글로리
140
60.7
바른손
32
53.1
베스트오피스
17
58.8
드림디포
17
64.7
링코
13
84.6
오피스디포
12
83.3
오피스플러스
12
50.0
교보문고
9
88.9
오피스넥스
9
88.9
베스트문구
8
50.0
출처 : EnterFN
자사analysis(분석)
출처 : 한국아이닷컴
-사무용품, 전산,테크용품,
생활용품 등을 다루는 문구유통회사
- 전국권 450개 체인점확보를 통한 온 오프라인 통합 네트워크 강화
-한국프랜차이즈대상 우수브랜드상 5년 연속 수상
자사analysis(분석)
- 가장 중요한 수
- 처음
- 상품의 품질에서 고객서비스까지 최고를 추구
알파 속 브랜드
알파독자의 새로운 상품 브랜드명
학용, 학습, 팬시용품 브랜드
생활, 스포츠, 미용용품 브랜드
네임analysis(분석)
S (strength)
W (weakness)
T (Threat)
O (O…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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