유니레버의 한국진출,도브샴푸,도브한국진출,도브의drawback(걸점)
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작성일 22-12-01 15:55
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유니레버의 한국진출(도브중심)
CONTENTS
서 론
기업intro
한국진출과정
합작경영실패
유니레버코리아설립
본 론
유니레버 대표브랜드 도브
도브 한국진출(성공요인)
도브의 문제점(問題點)
결 론
도브의 재도약 방안(方案)
Ⅰ. 서론
contents
1. 1 기업intro
유니레버
설립배경
영국의 Lever Brothers & 네덜란드의 Margarine Unie 합동 설립
현재상황
전 세계 150여개 국에서 생활용품 및 식품을 판매해 $429억불의 매출 달성
Foods 와 HPC(Home and Personal Care)의 두 Part
Part 아래에 고급 클렌징 바(Dove), 차(Lipton), 아이스크림(Magnum), 세탁제(Omo), 세척제 (Cif) 등 다양한 제품군 보유
현재 400여개 주력 브랜드에 집중
매출의 약 2.5%를 기술 및 신제품 개발에 투자
연혁
1929 → 네덜란드 마가린 회사 Unie와 영국 비누 제조 회사 Lever Brothers 합병
1930 → 사업의 90%를 비누와 마가린유에 집중
1940 → 집중적인 R&D로 투자확장
1970 → 화학업체와 포장업체 인수 등 전 세계로 사업다각화 실시
1980 → 사업의 비중을 냉동식품, 아이스크림, 포장스프, 차, 개인용품류로 확장
→ Faberge와 엘리자베스 아덴, 캘빈 클라인 향수 사업부 인수
1987 → 미국 취즈로브-폰즈 인수
1990 → 포장과 농업관련 사업, 특수 화학 사업 매각
1999 → Amore Maille 인수
2000 → 베스트 푸드(식품)와 생활용품으로 사업부 분리
→ 슬림패스트, 벤앤제리, 베스트푸드 인수
2003 → 신제품 개발에 주력(폰즈더블화이트, 레세나, 바세린 인센티브 캐어 출시)
1. 2 한국진출과정
1985년 한국 첫 진출
1993년 신동방과합작경영
1997년 독립법인 설립
1. 3 합작투자과definition 실패
합 작 동 기
애경/신동방의 동기
① 외국…(drop)
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다.
