LG전자 마케팅 실패 事例(사례)
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작성일 22-12-09 17:14
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그러나 실제 시장에서의 호응은 기대보다 낮았다.
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LG전자 marketing 실패 事例
1.회사紹介
1958년 ‘금성사’로 출발한 LG전자는 국내 최초의 라디오, 냉장고, 흑백 TV 등 생활가전제품을 생산해 온 기술력을 바탕으로 앞선 디지털 시대를 열었다.
사실상 LG전자의 부진은 옵티머스G에 국한되지 않고 그 이전부터 옵티머스 시리즈들의 상대적 하락은 시장지표에서도 확연히 드러난다.
LG전자는 ‘모바일 커뮤니케이션’ 사업, ‘홈 엔터테인먼트’사업, ‘홈 어플라이언스’사업, ‘에어컨티셔닝’사업, ‘비즈니스 솔루션’ 사업 총 다섯개의 사업체를 가지고 있다아
현재 사업규모는 2012년 매출액 기준 254,272억 원 이며, 국내 36,378명과 해외 50.319명(2012년 12월말 기준)의 임직원 수를 보유하고 있다아
2. 선정배경
LG전자의 옵티머스 시리즈 그 중에서도 2012년 9월 출시된 옵티머스G(오른쪽사진)는 화려한 스펙으로 높은 퀄리티를 자랑했다.
LG전자는 ‘모바일 커뮤니케이션’ 사업, ‘홈 엔터테인먼트’사업, ‘홈 어플라이언스’사업, ‘에어컨티셔닝’사업, ‘비즈니스 솔루션’ 사업 총 다섯개의 사업체를 가지고 있다아
현재 사업규모는 2012년 매출액 기준 254,272억 원 이며, 국내 36,378명과 해외 50.319명(2012년 12월말 기준)의 임직원 수를 보유하고 있다아
2. 선정배경
LG전자의 옵티머스 시리즈 그 중에서도 2012년 9월 출시된 옵티머스G(오른쪽사진)는 화려한 스펙으로 높은 퀄리티를 자랑했다.(아래표)
이런 관점에서 LG전자의 marketing 측면에서 어떤 Cause 들이 이러한 시장 차이를 가져온 것인지 여러 방향에서 분석하고자 한다.
3. LG전자 marketing 실패 Cause
①옵티머스 시리즈의 다양, 대부분 제품 출시 시기마다 그에 맞는 새로운 광고 제시
→ 주력 상품의 불분명
②옵티머스 시리즈의 광고는 대부분 스타marketing
→ 스타의 단순 지지도에 의지함으로써 옵티머스 시리즈들의 스펙홍보 부족
③삼성 vs 애플의 시장 선점 구도
→ LG전자 2위 업계라는 이미지
④삼성 갤럭시S3 보조금 문제 발생
→ 삼성 갤럭시노트2 출시 앞두고 기존 갤럭시S3의 보조금으로 가격대폭 하락
→옵티머스G 출시 시기…(省略)
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LG전자 마케팅 실패 事例(사례)
레포트/경영경제
LG전자 마케팅 실패 事例(사례)
설명
다. 미국 최대 소비자 잡지인 컨슈머리포트 평가에서 배터리 성능과 화질 등에서 높은 점수를 얻으며 종합 점수 79점으로 삼성전자의 `갤...
LG전자 marketing 실패 事例
1.회사紹介
1958년 ‘금성사’로 출발한 LG전자는 국내 최초의 라디오, 냉장고, 흑백 TV 등 생활가전제품을 생산해 온 기술력을 바탕으로 앞선 디지털 시대를 열었다. 미국 최대 소비자 잡지인 컨슈머리포트 평가에서 배터리 성능과 화질 등에서 높은 점수를 얻으며 종합 점수 79점으로 삼성전자의 `갤럭시S3`(78점)와 애플의 `아이폰5`(75점)를 따돌리고 1위에 자리했을 정도이다.
