비교광고
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작성일 23-01-17 06:29
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소비자의 이목을 끌기 위해 먼저, 유명스타(전지현)을 이용한 광고를 내 놓았다. 오른쪽은 KTF사의 웹사이트로, SK사와 직접적으로 가격을 비교해 놓는 등 TV용 광고에서 전하지 못한 정보를 첨가해 놓았다. 특히, 화면을 2:1로 분할 해 전하고자 하는 메시지를 더욱 확실히 하였다.
analysis(분석) 및 생각
네이버가 새롭게 카페를 만들면서 자신들의 고객으로 만들어야 할 소비자들은 대부분이 이미 다음, 프리챌, 싸이월드 등 타사의 상품을 사용하고 있는 상황이다.
KTF 사용자: 겨우? 난 두배! 여섯이다!
“KTF가 두 배 더!”
번호이동성제도의 시행으로 인해 과열 된 이동통신업체의 비교광고 열풍 중 하나였던 광고로 똑 같은 할인율을 제공하면서 할인 가능한 지정번호의 수는 늘렸다는 점을 강조하는 내용의 광고이다.
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타사 사용자: 난 지정번호가 셋이다. 네이버는 이 점을 이용해 불만을 가진 네티즌에게 efficacy적으로 자신들의 메시지를 전달하기 위해 비교광고를 내 놓았다.
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비교광고에 대한 글입니다. 또한, 누리망 카페를 이용하는 사용자들의 대부분은 메뉴이용의 한계성, 용량부족, 광고 배너로 인한 불편사항, 이용 속도 등과 관련해 불만을 가지고 있다는 점을 손쉽게 찾을 수 있다 네이버의 경쟁업체라고 볼 수 있는 현재 우리나라 카페 중 1위를 차지하고 있는 다음카페 이용자들도 이러한 불만을 가지고 있기는 마찬가지이다.”라며 홀가분하게 이별을 고하는 모델을 통해 네이버는 ‘있을 때 잘 못하던’ 카페를 버리고 더 높은 차원의 서비스를 제공하는 새로운 카페로 오라!는 메시지를 전한다. “있을 때 잘하지 그랬어~ 안녕. 상상도 못했지? 새 카페가 생길 줄! 난 네이버 카페로 간다. 불만족한 소비자에게 기존상품보다 나은 새로운 상품에 대한 정보를 전달함으로써 소비자들의 문제인식을 유발시켜 네이버 카페로의 이동을 유도하는 것이…(투비컨티뉴드 )
설명
다. 따라서, 타사상품 이용고객을 유치하는 것이 고객 층을 확보하는 방법이었을 것이다.
