[경제경영] marketing theory 에 관한 모든것!!! / marketing theory 에 관한 모든것!…
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작성일 23-02-02 19:42
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즉 기업내부의 생산, 재무, 인사, 회계 등 내부環境, 소비자를 비롯한 경쟁자, 정부 등 마케팅 활동과 직접적인 영향관계에 있는 외부 과업環境, 정치 ,경제 ,사회 ,文化(문화), 법률과 같은 거시적 일반環境과도 상호작용한다.
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마케팅理論(이론)에 관한 모든것!!
제 1 장 마케팅 개념(槪念)과 기능
„. 마케팅의 개념(槪念)
마케팅 시스템이란 제품, 가격, 유통경로, 촉진 등과 관련된 요소와 활동들이 유기적으로 결합되고 상호 작용하여 소비자 욕구충족과 기업의 goal(목표) 를 추구하는 시스템으로 간주될 수 있따 마케팅 시스템은 폐쇄시스템과 구별되는 개방시스템(open system)으로서 외부環境과 상호작용하는 시스템을 말한다. 따라서 마케팅은 `소비자를 위한 활동`으로 간단하게 정리된다된다.
마케팅은 영리를 추구하는 기업뿐만 아니라 조직이나 개인의 생활 속에서도 일어남. 친구를 사귀는 것, 취업활동, 선거운동, 자기자랑 등도 마케팅의 일종임
순서
ƒ.마케팅 시스템
„. 마케팅 環境의 구성
마케팅이론에 관한 모든것!! 제 1 장 마케팅 개념과 기능 1. 마케팅의...
ƒ. 마케팅의 특성
제 2 장 마케팅 시스템과 環境
마케팅 環境은 크게 미시環境(과업環境)과 거시環境(일반環境)으로 나뉜다. 그 동안 마케팅은 판매, 영업, 유통, 광고와 같은 의미로 이해하는 경우가 많았다.
설명
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마케팅 環境이란 기업이 제어 불가능한 여건들로서 마케팅의 기회를 제공하는 동시에 위협요인이 되기도 함. 따라서 기업은 통제가능한 마케팅 믹스 요소들을 조정하여 環境으로부터 오는 위협을 최소화하고 기회를 극대화할 수 있는 적극적인 마케팅 활동이 요구된다된다.
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다.
‘마케팅`이라는 용어를 보면 `market`은 소비자를 의미하며 `ing`는 활동을 의미한다.
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미시環境 직접적인 영향을 미치는...
기업의 관점에서 `소비자를 위한 활동`에는 매우 광범위한 내용이 포함될 것이다. 그러나 이들 활동은 단지 마케팅 활동의 일부분에 지나지 않으며 마케팅이 포괄하고 있는 활동과 내용은 수요조사에서부터 제품기획, 그리고 고객만족 및 기업環境관리에 이르기까지 매우 광범위하다.
