[글로벌마케팅조사] 글로벌마케팅조사(국제마케팅조사)의 definition , 내용, 절차
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작성일 22-12-20 16:21
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이렇게 수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 시장상황을 반영해야 하며, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한 내용을 포함하고 있어야 한다. 해외시장 초기진출단계에 있는 기업들은 대다수가 간접수출에 의한 방법으로 국제화를 추진하게 되므로, 해외시장에 대한 조사의 必要性을 거의 느끼지 못하거나 수행능력이 없다.
세계시장을 대상으로 해서 이루어지는 글로벌marketing 활동은 국내시장에서 이루어지는 marketing 활동과 비교해서 볼 때 상당히 ...
[글로벌marketing 조사] 글로벌marketing 조사(국제marketing 조사)의 槪念, 내용, 절차
목차
글로벌marketing 조사
Ⅰ. 글로벌marketing 조사의 槪念
Ⅱ. 글로벌marketing 조사의 내용
Ⅲ. 글로벌marketing 조사의 절차
1. 문제의 정이
2. 資料의 수집
3. 資料의 analysis
4. 모형의 설정 및 결과의 활용
글로벌marketing 조사
I. 글로벌marketing 조사의 槪念
marketing 조사는 기업이 당면한 특정 marketing 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 資料를 수집하고 analysis하는 것이다. 즉 marketing 조사는 marketing 관리자들에게 marketing 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정이 성공확률을 높여주는 하나의 과정이다.
글로벌marketing 조사의 必要性은 해외시장環境(환경)의 다양성 때문에 더욱 커진다.
글로벌marketing 조사의 활용수준은 기업의 국제화수준에 따라 다르다. 각기 다른 시장 環境(환경), 즉 경제개발수준, 언어, 태도 등의 거시적인 環境(환경)차이 뿐만 아니라, 각종의 marketing …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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목차
글로벌marketing 조사
Ⅰ. 글로벌marketing 조사의 槪念
Ⅱ. 글로벌marketing 조사의 내용
Ⅲ. 글로벌marketing 조사의 절차
1. 문제의 정이
2. 資料의 수집
3. 資料의 analysis
4. 모형의 설정 및 결과의 활용
글로벌marketing 조사
I. 글로벌marketing 조사의 槪念
marketing 조사는 기업이 당면한 특정 marketing 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 資料를 수집하고 analysis하는 것이다. 즉 marketing 조사는 marketing 관리자들에게 marketing 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정이 성공확률을 높여주는 하나의 과정이다. 그러나 기업이 점차 직접수출을 하게 되고 현지법인의 설립 등을 통해 국제화정도가 증가함에 따라, 국제화되는 조직의 효율성을 추구하게 되고, 사업의 성공을 위한 보다 적극적인 글로벌marketing 조사를 행하게 되는 것이다.
세계시장을 대상으로 해서 이루어지는 글로벌marketing 활동은 국내시장에서 이루어지는 marketing 활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업 활동의 형태가 단순수출에서부터 해외직접투자에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업環境(환경)이 국가마다 상이하기 때문일것이다 글로벌marketing 조사는 이러한 상이한 시장環境(환경)을 정확하게 analysis하여 기업의 marketing 책략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다. 이렇게 수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 시장상황을 반영해야 하며, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한 내용을 포함하고 있어야 한다.
