표정이 있는 가구 에몬스의 environment(환경) 分析과 컨셉제안
페이지 정보
작성일 22-12-24 11:35
본문
Download : 표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안.pptx
레포트/경영경제
표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안 , 표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안경영경제레포트 , 표정 있 가구 에몬스 환경과 컨셉제안
Download : 표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안.pptx( 88 )
순서
표정이 있는 가구 에몬스의 environment(환경) 分析과 컨셉제안
설명
_SLIDE_1_
표정있는 가구
책략
Re:vitalization
_SLIDE_2_
環境(환경)analysis(분석)
(단위: 조원)
: 한국가구산업협회
지금의 가구 시장은 나날이 줄어들고 있다
가정용 가구 시장 점유율
: KIS-LINE
작아지는 가구 시장, 뚜렷한 선도 기업 없이
많은 기업들이 난립하는 상황
8.5
9.8
9.97
9.5
9.35
컨셉제안
conclusion
문제제기
_SLIDE_3_
불황의 가구 시장 속
돌파구는 뚜렷한 이미지 구축
“흔들리지 않는 편안함”
“침대는 가구가 아냐”
“가고 싶은 곳,
머물고 싶은 곳”
우위를 점한 기업들은
자사만의 이미지를 구축하여 인지도를 쌓았다
環境(환경)analysis(분석)
문제제기
컨셉제안
conclusion
_SLIDE_4_
그렇다면 현재 에몬스의 이미지는 어떨까
_SLIDE_5_
에몬스하면 떠오르는 이미지는 없다
광고매체
온-라인 배너 광고
온-라인 쇼핑몰
잡지 광고
드라마 협찬(PPL)
차별화 된
책략 부재
슬로건
슬로건
‘표정 있는 가구’
그 이유는 타사와 비교하여
차별화된 마케팅 책략의 부재와 모호한 슬로건
무얼 뜻하는 지
파악 힘듦
의미가
모호한 슬로건
環境(환경)analysis(분석)
문제제기
컨셉제안
conclusion
_SLIDE_6_
따라서 절대적으로 부족한 인지도
Q. ‘에몬스’하면 무엇이 생각나시나요
: 자체 설문조사
(N=50)
뚜렷한 이미지의 부재로 인지도가 약하다
문제제기
環境(환경)analysis(분석)
컨셉제안
conclusion
_SLIDE_7_
또한 제품 책략과 동 떨어진 마케팅
빈약한 인지도, 또한 제품 책략과 마케팅 책략 간의 불일치
새로운 마케팅 책략이 필요하다
77.3%가
같은 조건이라면 친環境(환경) 제품을 구입하겠다
: 양인목, 박철(2012), 친環境(환경) 제품에 대한 태도와
구매행동에 influence을 미치는 요…(drop)
표정이 있는 가구 에몬스의 environment(환경) 分析과 컨셉제안
표정,있,가구,에몬스,환경과,컨셉제안,경영경제,레포트
다.
