하이네켄의 마케팅 example(사례) 분석
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작성일 23-01-22 21:26
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하이네켄의 marketing 사례(instance)
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목차
하이네켄의 history
제품 정보
STP 分析(분석)
4P marketing 믹스
SWOT 分析(분석)
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1. history
1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 스타트하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 스타트
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 중국(中國), 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매
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1. history
Enjoyment
삶에 항상 즐거움을 가져오는 것!
재…(To be continued )
2. 제품 정보
3. STP 分析(분석)
순서
설명
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레포트/경영경제
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