하이트진로 기업analysis(분석) 과 일본,중국(China)시장 진출 글로벌마케팅 전술analysis(분석) 및 하이트…
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작성일 23-01-22 17:45
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Download : 하이트진로 기업분석과 일본,중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트.hwp
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레포트/경영경제
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하이트진로 글로벌 marketing 전략(strategy) 연구
1.하이트진로 기업紹介(소개)
진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 따라서 소비자들 사이에는 진로 하면 소주라는 이미지가 강하게 남아 있따 그러나 날이 갈수록 다양해지는 소비자의 기호와, 시장의 개방으로 인한 해외 주류 업체의 진입 등으로 인해, 소주라는 제품 하나만으로 이미 포화 상태인 주류 시장에서의 점유율을 높이는 것은 매우 어려운 일이 되었다.소주 제조에 있어 60년이 넘는 歷史(역사)를 가지고 있는 진로 소주는 국내 시장에 확고하게 입지를 굳힌 상태이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있따
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 日本(일본), china 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다.
지난 1968년 베트남을 처음 으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79…(省略)
2. 하이트진로 日本(일본)시장 진출상황analysis
1) 진로의 日本(일본)시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 日本(일본)시장 marketing 전략(strategy)
① 日本(일본)의 폐쇄적인 유통 구조 파악
② 지리적 근접성 이용
③ 비슷한 생활양식 이용
① 고가격, 고품질 정책
② 할인판매 금지
① 제품의 이미지 改善(개선)
② 제품의 현지화
③ 신제품 개발
① 매체를 통한 촉진
② 소비자 직접 촉진
③ 1:1 접촉 시도
④ 음식점을 통한 홍보
⑤ 대 거래선 촉진
① 도매상과의 신뢰관계 구축
② 유통업체의 충분한 이윤보장
③ 점진적인 판매 확대
④ 직판 체제로의 전환
3) 진로의 日本(일본)시장 present condition
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