노스페이스 analysis(아웃도어 열풍과 경쟁상황,기업소개,IMC전술,시사점)
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작성일 22-09-29 22:40
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노스페이스 analysis(아웃도어 열풍과 경쟁상황,기업소개,IMC전술,시사점)
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목 차
아웃도어 열풍
경쟁상황 및 기업 intro
IMC수행
problem(문제점) 및 해결대안
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아웃도어 열풍
`여가 文化(culture) 의 변화`
1980~2000년 : 경제력과 여가시간의 여유가 부족
→ 인도어(Indoor) 활동
2000~현재 : 경제력 향상과 여가시간 증가
(주5일제, 국립공원무료 개방, 베이비부머들의 은퇴)
→ 아웃도어(Outdoor) 활동
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기업 intro
시골 해안가 등산용품점에서 스타트된 글로벌 브랜드
1966년, 미국 샌프란시스코의 북쪽 해안가에 있는 작은 등산용품점으로 스타트.
1990년대 본격 아웃도어 시장확대
현재 국내 아웃도어 매출 1위
THE NORTH FACE 는 산의 가장 춥고 혹독한 ‘북면’을 따서 이름 붙여짐
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아웃도어 시장에서의 위치
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포지셔닝맵 & 인지도
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THE NORTH FACE의 IMC 수행
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文化(culture) 마케팅
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기업 PR 스포츠 마케팅
2013년
청송아이스클라이밍
월드컵
겸 세계선수권 대회
THE NORTH FACE
협찬
노스페이스배
전국 스노우보드 대회
노스페이스컵
전국스포츠클라이밍 대회
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기업 PR 이벤트
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기업 PR 협찬 및 제품삽입
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사회공헌활동
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problem(문제점)
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…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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