우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 改善(개선) 방안(方案)
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작성일 22-11-17 02:34
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우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 개선방안,에 대한 자료입니다. 전통적인 사회에서 소비는 기본적인 인간의 욕구를 충족시키는 수단으로 간주한다.
순서
<목 차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국제광고의 전술적 중요성 및 전술 유형
1. 국제광고의 전술적 중요성
2. 국제광고의 전술 유형
Ⅲ. 교차문화 analysis을 이용한 국제광고전술수립
1. 교차문화 analysis의 요인
2. 교차문화적 analysis모델
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현재상황 및 problem(문제점)
Ⅴ. 우리나라 기업의 국제광고 및 PR의 improvement(개선)대책
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전술의 강화
3. 정부의 지원대책
Ⅵ. 결론
3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태
소비에 대한 태도에는 사회구조가 influence(영향)을 미친다. 반면에 내부지향적 사회에서 소비는 개인이 독특한 지위를 갖도록 하는 수단으로 제공되며, 외부지향적 사회에서는 소비가 동년배 집단과 동일시 할 수 있는 수단으로 기능하게 된다(Cundiff and Hilger, 1988).
예컨대 미국산 제품은 많은 저개발 국가나 개발도상국에서 권위를 나타내는 상징이 될 수 있다아 우리나라에서는 편리한 간이음식점 정도로 여겨지는 맥도날드가 러시아에서는 고급스러운 레스토랑으로 간주되고 있다아
개발도상국에서는 여가시간에 대해 선진국과는 달리 부정적인 태도를 나타내고 있으며, Japan의 경우도 1980년대 중반까지 그러한 태도를 갖고 있었다…(省略)
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