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작성일 22-09-22 14:16
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레포트/인문사회
에스콰이어, ㈜동일토건의 기업소개 및 CIanalysis, 역사(歷史)와 특징소개, 경영戰略analysis,성공사례(instance), 성공戰略, 마케팅戰略, STP戰略, SWOTanalysis, 4P戰略, 개선점
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marketing 보고서
에스콰이어, ㈜동일토건의 STP전술의 事例와 CI전술의 事例
목차
STP 전술 ? 에스콰이어
CI 전술 ? ㈜동일토건
STP 전술이란?
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
영에이지
에스콰이어는 고객의 연령에 따라 영에이지,심플렛으로 브랜드네임을 나누었다.
영에이지의 브랜드 지향점
보다 가치있는 브랜드로 다시 태어나기 위해 범대중적인 매체집행을 배제하고 타겟 그룹의 라이프 스타일과 정보유입 경로 分析(분석)을 통해 신문, 잡지를 주 매체로 선정하였다.
컨셉은 퓨전컨셉의 소프트 캐쥬얼과 비즈니스 캐주얼이다.
영에이지는 20대 초중반을 타겟으로 컨셉은 편안함과 패션성이 함께하는 새로운 concept(개념)의 퓨전 스타일을 추구한다.
영에이지 브랜드 지향점
브랜드 캐릭터
세련됨 , 심플함 , 모던함 ,
활동적 …(skip)
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다.
라는 리론칭 슬로건을 통해 뭔가 다른 세대를 주장하며 새롭게 바뀐 영에이지의 얼굴을 공개했다. 20대 중 후반 IT관련업, 첨단文化(문화)산업 및 전문직 종사자를 타겟 그룹으로 설정하고 그들의 창의적이고 자유로우며 합리적인 라이프 스타일을 바탕으로 새롭게 형성 되고 있는 퓨전 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되는것을 전술의 point으로 삼았다. 또한 서로 다른 브랜드를 같은 광고에 등장시켜 이미지 연상을 유도하였다.
영에이지 브랜드 지향점
새로운 영에이지의 전술적 포지셔닝을 위하여 먼저 타겟 그룹에서 커뮤니케이션에 이르는 새로운 지향점을 설계하였다.
심플렛(SIMPLET)
심플렛의 타겟은 20대 후반의 여성, 남성이다.
