광고의실체
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작성일 22-10-11 17:10
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4.속임수 差別화
파리대학의 신학자들-`중요하지도 않은 미세한 차이첨을 찾아내기위해 애를 쓰는 광고인들을 이들에 비유할수 있다
왜곡과 과장, 거짓 클레임과 비열한 장사수산이란 오명을
광고에 전가시켜온 原因이라 아니할수 없다 …(skip)
광고의실체,경영경제,레포트
광고의실체
설명
다.
유명한 쇼윈도우의
진열장속의 사치품 and 진열장속 생필품
결과는 불보듯 뻔하다.
흔히 범하는 오류
-광고는 단지 37가지의 요인중 하나 일뿐이다.
2.수백만 달러 짜리 실수
-제우스 아들 탄탈루스의 이야기와 같은 일은
오늘날의 광고계에서도 얼마든지 일어날수있다
잦은 광고캠페인
수...
REALITY IN ADVERTISINGRosser Reeves
광고의 실체
김승민
차례(次例)
1.흔히 범하는 오류
2.수백만 달러 짜리 실수
3.쇼윈도우식 광고
4.속임수 差別화
5. 광고는 도구이다.
3. 제품이 낡지 않는 한 위대한 캠페인이 스스로 낡아지는
법이 없다.
2.수백만 달러 짜리 실수
-제우스 아들 탄탈루스의 이야기와 같은 일은
오늘날의 광고계에서도 얼마든지 일어날수있다
잦은 광고캠페인
수백만 달러짜리 실수
침투율 저하
광고의 실체 3대원리
1.침투율에 관한 한
이야기를 바꾸는것=광고를 중단하는것
2.그러므로 당신이 우수한 캠페인을 벌이되 매년 그것을
바꾼다면 당신의 경쟁자는 또 우수한 캠페인으로
당신을 앞지를 것이다.
광고인들의 머리속에 깊숙히 자리잡고있는 가장 유행하는 미신
판매증가
좋은 캠페인
판매저하
나쁜 캠페인
모든 일에는 두가지 이유가 있다
첫째, 그럴듯한 이유, 둘째, 진짜 이유
광고를 칭창하거나 비난하기 전에 판매가 올라가거나 내려간 진짜 이유가 무엇인지 알아봐야 할 필요가 있다
광고캠페인을 판매실적으로 평가-`커다란 실수
BUT!
항상 맞지는
않는다.
광고인들의 머리속에 깊숙히 자리잡고있는 가장 유행하는 미신
판매증가
좋은 캠페인
판매저하
나쁜 캠페인
모든 일에는 두가지 이유가 있다
첫째, 그럴듯한 이유, 둘째, 진짜 이유
광고를 칭창하거나 비난하기 전에 판매가 올라가거나 내려간 진짜 이유가 무엇인지 알아봐야 할 필요가 있다
광고캠페인을 판매실적으로 평가-`커다란 실수
BUT!
항상 맞지는
않는다.
쇼윈도우를 잘 만드는 기술 진열의 기술일뿐 광고의 기술은
될 수 없다.
광고의실체 , 광고의실체경영경제레포트 , 광고의실체
Download : 광고의실체.ppt( 24 )
레포트/경영경제
광고의실체
순서
REALITY IN ADVERTISINGRosser Reeves
광고의 실체
김승민
차례(次例)
1.흔히 범하는 오류
2.수백만 달러 짜리 실수
3.쇼윈도우식 광고
4.속임수 差別화
5. 광고는 도구이다.
흔히 범하는 오류
-광고는 단지 37가지의 요인중 하나 일뿐이다.
3.쇼윈도우식 광고
미국에서 가장 훌륭하다고 평가되는 광고캠페인의 상당수가 ‘쇼윈도우’식 광고.
But.단지 상품을 진열해 놓았을뿐이다.
