소비자 심리적 접근에 의한 HP 광고 분석
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작성일 22-11-04 22:31
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소비자 심리적 접근에 의한 HP 광고 분석
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Ⅰ
서 언
Ⅱ
배 경 지 식 과 환 경 분 석
1
초우량 글로벌 기업, HP
2
기업environment分析(분석)과 시사점
2-1
기업environment分析(분석)(경쟁구도 分析(분석))
2-2
marketing 시사점
Ⅲ
관여도와 문제의 인식 및 정보탐색
1
관여도의 정이와 HP 제품의 관여도
1-1
관여도
2
문제인식 및 정보탐색
2-1
문제인식
2-2
정보탐색
3
구매전 대안평가
Ⅳ
정보처리과정
1
노출
2
주의
3
이해
4
기억
4-1
단기기억
4-2
장기기억
Ⅴ
태도
Ⅵ
결언
Ⅱ. 배경지식과 environment分析(분석)
1. 초우량 글로벌 기업, HP
우리나라에서는 주로 프린터 회사로 많이 알려진 휴렛패커드(Hewlett Packard)는 1939년 캘리포니아주(州) 엔지니어 빌 휴렛(Bill Hewlett)과 대학동문인 데이비드 패커드(David Packard)가 차고를 빌려 음향발진기(Resistance Capacity Audio Oscillator)를 생산해낸 데서부터 스타트되었다. 1984년에는 한국에 한국휴렛팩커드(주)를 설립하였으며. 작년 2002년에는 HP 와 컴팩이 합병되어 +HP 로 새롭게 탄생하여 현재는 기업시스템 부문/이미징 및 프린팅 부문/IT 서비스 부문/개인용 시스템 부문으로 나누어져 활동 중이다. IBM은 미국의 컴퓨터, 정보기기 제조업체로 세계 컴퓨터 시장의 약 50%를 지배하며, 거액의 연구개발비(총수입의 10% 이상), 탁월한 영업정책, 강력한 노무관리로 전 세계 16…(투비컨티뉴드 )
+hp광고분석202
다.
2. 기업 environment 分析(분석)과 시사점
2-1. 기업environment分析(분석)(경쟁구도 分析(분석))
합병 이후 HP의 최대 경쟁사는 IBM 이다. 현재는 개인용 컴퓨터, 누리망 ·인트라넷 solution(솔루션), 서비스, 통신제품 및 측정(測定) solution(솔루션) 등 여러 첨단정보사업 분야에서 탁월한 제품의 성능과 지원으로 세계적인 명성을 얻고 있는 초우량 글로벌기업이다.
