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작성일 22-11-10 22:26
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』
●AMA(American Marketing Association; 1948과 1960년)의 定義(정이)
『marketing 은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.
●제품지향적 marketing 定義(정이)
소비자가 가장 우수한 품질의 제품을 구매한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 改善과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 유치의 수단으로 삼았다.』
●AMA의 재定義(정이)(1985년)
『marketing 이란 개인 및 조직의 목표(目標)를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어,상품,서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이다.
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marketing 의 定義(정이) 과 시대적 변천과정
1. marketing 이란?
1) marketing 定義(정이) 의 시대적 변천
2) marketing 의 定義(정이)
●생산지향적 marketing 定義(정이)
●제품지향적 marketing 定義(정이)
●판매지향적 marketing 定義(정이)
●소비자 지향적 marketing 定義(정이)
●사회지향적 marketing 定義(정이)
⑴ Needs & Wants
⑵ 제품
⑶ 교환
marketing 의 定義(정이) 과 시대적 변천과정
1. marketing 이란?
1) marketing 定義(정이) 의 시대적 변천
●1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers)
『marketing 은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업 활동을 포함하는 것이다.
●판매지향적 marketing 定義(정이)
이어 1930~1950년대에는 판매량의 증가를 위한 판매기술의 改善이 중심 내용인 판매지향적인 marketing 定義(정이) 이 도입되었다. 여기서는 여러 가지 자극으로 보다 많은 구매를 유도할 수 있다고 보고 고객확보와 유지를 위한 강력한 판매조직을 형성하고…(drop)
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다.』
●보편적으로 인정하는 marketing 定義(정이)
『교환과정을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시키는데 목표(目標)를 둔 인간의 활동』
이와 같이 marketing 의 대한 定義(정이)가 다양하고도 계속적으로 change(변화)는 것은 marketing 의 定義(정이) 자체가 시장의 change(변화)와 함께 달라져온 때문일것이다
2) marketing 의 定義(정이)
●생산지향적 marketing 定義(정이)
초기의 marketing 은 생산지향적인 定義(정이) 으로부터 출발하였는데 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 생각하여 생산과 유통을 改善하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것이 고객확보의 주요 수단이라고 여겨 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하고, 그 효율성의 改善이 주 목표(目標)였다.
