스포츠 마케팅
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작성일 23-01-16 15:36
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스포츠 대회는 marketing 의 대상이자 동시에 수단이다. 스포츠 회원 모집, 스포츠 팀의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램(program]) 판매등이 여기에 해당한다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송 중계권, 삼성이나 FILA와 같은 기업의 스폰서쉽, 그리고 박찬호나 박세리 등과 같은 유명선수의 광고모델 기용이 여기에 속한다.
스포츠마케팅
스포츠 마케팅의 개념과 배경, 사례를 들어 유형별로 분석하였다.
또한 스포츠 marketing 은 좁은 의미와 넓은 의미로 이해될 수 있다 협의의 스포츠 marketing 은 스포츠 대회의 效果(효과)적 운영과 관련된 모든 활동을 말한다.스포츠마케팅 , 스포츠 마케팅경영경제레포트 ,
스포츠 마케팅
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스포츠 marketing 이란?
스포츠 marketing 은 `스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정`이라고 定義(정의)할 수 있다 따라서 스포츠 marketing 은 `스포츠 자체의 상품화`와 `스포츠를 매개로 한 모든 상품의 marketing 과정`을 의미하며, 이는 사업 영역면에서 볼 때 `스포츠의 marketing (marketing of sports)과 스포츠를 이용한 marketing (marketing through sports)으로 구분할 수 있다 전자는 스포츠가 marketing 의 대상이 되는 定義(정의) 이지만, 후자는 스포츠가 marketing 의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI: Coperate Image)가 marketing 의 대상이 된다
스포츠의 marketing 은 스포츠 자체를 사업화하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 marketing 을 의미한다. 즉, 스포츠 대회 주최측에게는 marketing 의 대상이고, 후원자(sponsor)에게는 marketing 의 수단이 된…(skip)
설명
레포트/경영경제
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다. 따라서 일반 대중은 스포츠 소비자가 되며, 상품화된 스포츠를 어떻게 비자에게 판매할 것인가가 스포츠 marketing 활동의 목적이 된다
스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 marketing 을 말한다. 따라서 스포츠를 이용한 marketing 의 소비자는 스포츠를 상품 판매에 활용하려는 기업이 된다 다시 말하여 스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠 상품 뿐만 아니라 다른 일반 상품을 스포츠와 연계하여 판매하는 marketing 으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것을 말한다.
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스포츠 마케팅의 개념과 배경, 事例(사례)를 들어 유형별로 analysis(분석) 하였다.
