국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 정의(定義))
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작성일 22-10-12 09:18
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marketing 이란 현대기업의 다양한 目標(목표)를 효과(效果)적으로 달성하기 위하여 수행되는 目標(목표)지향적인 기업 활동이다.
소비자의 욕구를 파악하기 위한 marketing 조사와 기업의 통제 가능한 수단과 방법을 선정하는 marketing 믹스(marketing mix)strategy 등 일련의 marketing 과정과 이념은 국제marketing 과 국내marketing 이 동일하다.
둘째, 오늘날의 marketing 활동은 전사적 또는 통합적(integrated)인 기업 활동이다. 따라서 통합적 marketing strategy에 따른 …(생략(省略))
레포트/경영경제
국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 정의(定義))
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다. 이를 위해서는 기업의 대내외적 여건과 기업의 제반 활동을 유기적으로 관련시켜 하나의 체계(system)로 보는 종합체계적인 사고가 필요하다. 오늘날의 marketing 활동은 고객의 욕구충족을 통한 기업目標(목표)의 달성을 목적으로, 다음과 같은 세 가지원칙을 중심으로 이루어지고 있다
첫째, 오늘날의 marketing 활동은 고객중심주의(customer orientation)에 기초를 두고 있다 경쟁이 극심하고 소비자의 욕구가 급속히 變化하고 있는 오늘날의 경영여건 속에서 소비자의 욕구, 즉 소비자의 만족(satisfaction)과 아울러 장기적으로 소비자의 복리(welfare)를 증진시키지 않고서는 기업의 이익실현 등 제반 目標(목표)를 달성하기 어렵다.
셋째, 오늘날의 marketing 활동은 目標(목표)지향적인 기업 활동(goal directed company behavior)이다. 아무리 효율적으로 조직되고 통제되는 marketing 활동이라 하더라도 그것이 기업의 目標(목표)수행에 별 도움을 주지 못한다면 큰 의미가 없다. 이는 국내외 시장의 성격이 판매자의 시장(seller`s market)에서 구매자의 시장(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동이 marketing 중심으로 되어야만 한다는 뜻이다. 그러나 국제marketing 은 국경을 초월하여 이루어지기 때문에 다양한 위험이 많이 수반될 뿐만 아니라 대규모 자본이 소요된다된다.설명
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국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 정의(定義))
국제marketing 의 관념
marketing 이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 目標(목표)를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다.
