비타 500의 신제품 개발과 웰빙 marketing 戰略
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작성일 23-01-03 10:14
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웰빙시대에 맞춰 출시된 비타오백의 성공 노하우에 대해 조사한 로서 광동제약 marketing 팀의 도움을 받아 작성된 입니다. 과제 작성하는데 아무쪼록 활용이 되시리라 생각하며, 좋은 평가 받으시길 바랍니다.
순서
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 연구방법 개요
2. 기업의 신제품 개발 과정 分析(분석)
2-1. 신제품 개발의 이해
2-2. 국내기업의 신제품 개발 특징과 PLC관계
2-3. 신제품 개발의 이론(理論)적 적용 - KANO이론(理論)
3. 웰빙음료 신제품 성공사례(instance) - 비타오백
3-1. 비타오백의 기획배경
3-2. 비타오백의 특징
3-3. 비타오백의 SWOT
3-4. 비타오백의 PLC주기
3-5. 비타오백의 참신성을 이용한 분류
3-6. 비타오백의 소비자 反應(반응)지수 조사
3-7. 비타오백의 웰빙 마케팅 성공전술
Ⅲ. conclusion
웰빙 제품으로써 시장에서 성공한 비타오백 사례(instance)에 대해 特性을 개괄적으로 introduce한다. Booz, Allen & Hamilton(BAH)이 주장한 참신성에 의한 신제품 분류를 이용하여 각 제품의 참신성 정도를 分析(분석)하고, 마지막으로 KANO 이론(理論)을 이용하여 품질요소들을 측정(測定) 하도록 한다.
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비타 500의 신제품 개발과 웰빙 marketing 戰略
웰빙시대에 맞춰 출시된 비타오백의 성공 노하우에 대해 조사한 자료로서 광동제약 마케팅 팀의 도움을 받아 작성된 자료입니다.
2. 기업의 신제품 개발 과정 分析(분석)
2-1. 신제품 개발의 이해
1) 신제품의 槪念
신제품이란 가장 협의의 槪念인 기업 자체의 연구개발 산물인 원초제품(original product)을 비롯하여, 기존제품의 수정제품(product modify-cations), 타사에서는 이미 시판중인 개별기업의 신상표품(new brands)에 이르기까지 다양하게 定義(정의)되고 있따
미국 연방거래위원회(FTC)에서는 신제품을 “기능적으로 중요하거나 상당한 정도의 새로운 제품”이라고 定義(정의)하고 있으며, 또 Japan의 과학기술청에서는 “새로이 제품화된 것과 기존제품에 새로운 용도가 개발된 것을 말하며…(省略)
비타오백의웰빙marketing
다. 그리고 PLC 주기를 통해 제품을 分析(분석)하고 이들 제품이 위치한 주기와 이들의 제품 전술을 分析(분석)한다.
이러한 연구 과정을 통해 conclusion 부분에서 웰빙 신제품의 성공 관련 변수들을 도출함으로써 연구를 마치고자 한다.
