네슬레의 국제화를 통한 성공事例(사례)
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다.설명
네슬레 : 네스카페 + 테이스터스 초이스
테이스터스 초이스 : 한국 소비자들의 취향을 고려하여 200여 종류의 커피 개발.
테이스터스 초이스 오리지널, 테이스터스 초이스 골드 모카, 디카페인인
테이스터스 초이스 디카프 등
제품의 차별 점 : 신선하고 풍부한 커피 향 / 각 지역과 소비자의characteristic(특성)을 고려한 최상의 맛.
☞ VAX공법 : 커피 향이 손상 되기 전 특수 향기 포획 방법.
커피 애호가들의 증가에 따라, 소비자들이 한번에 더 …(drop)
네슬레의 국제화를 통한 성공事例(사례)
국제마케팅수정본11-29
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